近日，茅台酒市场价格在经历暴涨暴跌的“过山车”行情后再度回升。1月29日，茅台酒零售价跳涨150元/瓶达到1800元/瓶左右，而到了2月1日茅台酒零售价又跌到1650元/瓶左右。第三方平台数据显示，当前飞天茅台批发价稳定在1665元/瓶，零售价格回升至1750元/瓶左右。

此次价格上涨后，飞天茅台市场价与i茅台抢购价形成150元至200元的价差，带动代抢市场热度攀升。二手交易平台挂出的出货价普遍为1650元至1699元/瓶，单瓶套利达150元至200元；代抢服务报价由原先50元/单涨至约120元/单。

成功率不到10%

(资料图)

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距离9点还有1分钟，济南市民李振就熟练地打开“i茅台”App、将手机网络切换为5G，眼睛紧盯屏幕右下角灰色的“等待9:00开放购买”按钮。

同一时刻，这样的抢购者遍布全国。他们的目标，是一瓶标价1499元的2026年份53度飞天茅台。社交平台上，“切换年份刷新库存”“甄别有效账号”等保姆级i茅台抢购攻略，早已被网友拆解得分毫不差。

这场全民“抢飞天”的热潮，源自贵州茅台的一场营销变革。2026年1月1日起，53度飞天茅台以1499元/瓶的零售价登陆i茅台，每日定时投放。

随着茅台酒价格走高，越来越多消费者加入茅台抢购大军。

“这几天不好抢，而且一到9点，抢购页面就出现登录困难，甚至会出现加载失败的情况。”李振表示，“1月初的时候，我一周能抢到3次。现在抢的人多了，不好抢了，最近一周我一次也没抢到。”

在社交平台上，也出现大量类似截图，有用户质疑服务器瘫痪，且i茅台客服热线一直无法接通。针对这一现象，贵州茅台证券部接线工作人员回应称：“近期都是一瓶难求的状态。因为订单暴增，电话咨询也比较多。”

经济导报记者在i茅台上看到，除了2026年份的飞天茅台，i茅台还同步上架了2019至2024年多个年份的53 度飞天茅台产品，并依据年份定价从1909元/瓶到2649元/瓶不等。此外，i茅台还上架了茅台精品、100毫升小茅台、鼓乐飞天、马年茅台、1升装茅台等产品，直接将过去由经销商层层加价、囤积居奇所催生的巨额中间利润，让利给终端消费者。

随着春节临近，飞天茅台的抢购难度进一步加大，包括李振在内的部分消费者开始质疑抢购模式的合理性，认为之前的申购形式更好。

“以前i茅台上的茅台生肖酒、精品酒等热门产品主要以申购形式售卖，每天固定时间段集中摇号、随机抽签，且账号、场次和产品均有限制，这种模式下能否购买成功主要取决于运气。”李振解释道，“抢购模式就是拼手速，但在一定程度上给黄牛和科技抢购模式留下了操作空间，人的手速再快也拼不过电脑。”

茅台此前公布开售1499元飞天茅台酒首月运营数据：新增用户628万，月活跃用户超1531万，累计成交订单逾212万笔，其中飞天53%vol 500ml贵州茅台酒成交订单超143万笔。当月对机器抢购等异常行为拦截5.4亿次。这意味着，从产品上看，超67%的订单是冲着飞天茅台去的，仅9.5%的月活用户抢购成功，平台平均每天拦截1742万次异常行为。

套利空间加大

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在李振看来，春节将近，酒水消费需求反弹显著，在i茅台上抢购茅台，套利空间加大了不少。

据第三方平台“今日酒价”数据，2月5日，2026年份飞天茅台散瓶批发报价为1660元/瓶，连续多日稳定站上1600元价格线。

在部分二手交易平台上，i 茅台抢购到的茅台出货价也在上涨，不少在i茅台抢购到茅台的卖家挂出1650元到1699元/瓶的价格出售，和1499元/瓶的抢购价有200元左右的套利空间。而代抢业务报价也水涨船高，从过去50元/单变成150元/单左右。

“我的回收价格没有这么高，相对低一点。”济南市天桥区一家白酒经销商的负责人王星接受经济导报记者采访时表示，“散瓶的1600元一瓶，整箱的加20元，就是1620元/瓶。”

白酒独立评论员肖竹青认为，当下的市场变化还是“黄牛”在追涨杀跌，当前经济大环境深度调整，茅台酒需求刚性并未完全改善。最近茅台价格震荡上扬，是贵州茅台管理层动态市场化调控发货节奏，结合春节旺季行情交叉作用的结果。

肖竹青认为，“黄牛”是茅台酒市场行情重要的推手，特别是“大黄牛”往往与茅台授权经销商关系紧密，能够及时了解到茅台调控发货节奏等信息，利用信息不对称的优势“追涨杀跌”。但伴随着贵州茅台对“i茅台”平台运营的不断优化完善，未来黄牛牟利的空间也会越来越小。

来源：经济导报