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据每日经济新闻消息，8月18日，安踏前CEO徐阳发朋友圈首次回应离职原因，称因家人留学原因离职安踏，即将陪伴家人迁居美国洛杉矶。“没有安排任何一场道别，是因为辜负信任的愧疚和不愿示人的软弱，希望大家都好好的！”

徐阳于7月15日因“家庭原因”辞任安踏品牌CEO一职，由集团联席CEO赖世贤代理。任职期间，他曾为安踏品牌立下流水年复合增长10%至15%的目标，但2025年主品牌增速为3.7%，与预期存在差距。

而在更早的四年里，作为始祖鸟大中华区操盘手，他将该品牌中国业务从约8亿元推至近30亿元，店均年收入从200万元做到1亿元，被视为将始祖鸟从专业户外带向现象级品牌的关键功臣。

7月15日，据财新网消息，近日，两名接近安踏人士告诉财新，安踏品牌CEO徐阳已于近日离职。安踏集团回复财新称，原安踏品牌CEO徐阳因家庭原因辞任该职，集团已批准并将另有任用。为进一步推动安踏品牌的转型升级与业务发展，安踏集团执行董事、集团联席CEO赖世贤即日起将代理安踏品牌CEO一职，全面负责品牌日常经营与管理工作。

一名人士认为徐阳的离职与业绩有关。2025年，安踏主品牌收入为人民币347.5亿元，同比增长3.7%，该增速显著低于2024年的10.6%；同期安踏品牌的毛利率为53.6%，较2024年下降0.9个百分点。而此前，安踏集团（02020.HK）曾提出2024年—2026年安踏主品牌流水保持双位数增长的目标。

徐阳出身广告行业，在安踏体系内任职20余年。他曾任篮球事业部总经理，2019年安踏集团收购亚玛芬集团后，徐阳出任始祖鸟大中华区总经理。任职期间，始祖鸟在国内爆火。

来源：综合每日经济新闻、财新网等 D21